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    快手上市,估值高达4750亿,短视频第一股高调登场!

    快手上市,估值高达4750亿,短视频第一股高调登场!

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    【摘要】:
    投资者对港股市场短视频第一股热情高涨

    1月26日,快手科技已正式向港交所提交公司上市及配股方案,根据招股说明书,快手1月26日上午9点开始发售股票,计划2月5日开始在香港联交所主板发售股票,股票代码为1024。

    根据最新的招股说明书,快手本次将公开发行约3.65亿股股票,其中约3.56亿股将在国际上发行,约913万股将在香港公开发行。

    此外,快手的最高发行价为每股115港元。据相关机构测算,其市值最高为4724亿港元,估值超过预期500亿美元,最高为609亿美元(约4750亿港元)。

    考虑到超额配售选择权的估值可提高至617亿美元(约4,813亿港元),最终发行价格及配售结果将于2月4日公布。

     

    被瑞幸“耽误”的快手

    长期关注快手的业内人士都知道,快手早在2019年底就开始了上市计划,当时的目标不是港交所,而是美国。

    走着走着,就碰到了“黑天鹅”瑞幸,“瑞幸"咖啡诈骗事件”直接影响了美国资本市场对中国股市的谨慎。

    加上贸易战的影响,快手再次登陆美股并非不可能,但也不容易。

    此后,香港股市有所回升。随着阿里“回家”,京东和网易也第二次在港股上市,港股成为快手的最佳选择。

    去年10月,市场报道快手将赴港上市,抢短视频第一股;去年11月,当形势严峻时,快手向港交所,递交了一份招股说明书,这让抖音措手不及。

    经过一系列的精心准备,快手上市终于尘埃落定,即将成为短视频第一股。

    据招股书显示,快手前三季度总收入407亿,其中直播收入253亿元,线上营销服务收入133亿元。

    以此来看,直播还是快手的主要收入来源,当然也包括直播带货衍生的电商业务。

    那么问题来了,快手从一个GIF动图生成工具成长为直播生态平台,它做对了什么?

     

    三次变革,成就快手

    快手能够抢滩短视频第一股,与其连续三次的坚定变革分不开。

     

    变革一:果断转型,从应用工具变为短视频社交。

    2011年的互联网,还是PC主导的时代。

    彼时BBS、贴吧和社区论坛才是娱乐界的“天上人间”,网友非常喜欢用表情包,动图来表达言外之意。

    程一笑看到了其中的商机,开发了一款GIF动图生成工具,它就是快手的前身,叫GIF快手。

    但是应用工具软件难以变现,模式的天花板抬头可见。

    程一笑想变革,他在等一个机会和一个人。2013年,4G商用,移动互联网开启。

    短视频的风口来了,程一笑果断将快手转型为短视频社交网站,完成了快手的初生代转型。

     

    变革二:主动进击,以算法推荐取胜。

    当时,短视频的赛道上聚集了阿里趣拍、新浪秒拍、微博短视频和腾讯微视等一众巨头。

    快手拿什么和它们单打独斗?在快手最艰难的时刻,程一笑遇到了宿华。

    宿华是技术大牛,曾任职百度,加入快手后,他利用技术优势,为快手设计了一套算法。

    算法的推荐机制是基于平等普惠的分发逻辑,没有转发,也没有正向运营,让用户自发的形成使用习惯,所有人被看到的机会就都是平等的。

    算法推出的当月,快手日活就从此前的1万直接飙升到1000万,这直接为快手成为短视频一哥奠定了基础。

     

    变革三:顺势而为,加码电商。

    如果不是抖音出来“搅局”,快手的小日子还是过得很滋润。

    张一鸣出手太狠了,比快手晚出生5年的抖音竟然在日活上超过了快手,后来居上。

    为了跟抖音形成差异化竞争,快手选择了电商业务突围。2019年,快手成立电商部,直接狼性出击。

    其后,召开了“重庆会议”,提出“K3战役”,拿下当年的央视春晚独家冠名权。

    2020年,受疫情影响,直播带货大火,快手也凭此抢占电商第四极。

    凭借电商业务的出色表现,快手扳回一局。

    在电商领域,快手的GMV已甩了抖音不止一条街,此时快手又摘得短视频第一股的桂冠,似乎成为电商第四极只是时间问题。

    那么,快手上市后,真的能将抖音按在地上摩擦吗?

     

    最后

    快手也有一些问题需要投资者重视,首先是业内竞争较大尤其是针对头部内容创作者的争夺尤为激烈,平台依赖内容创作者创作的高质量短视频和直播内容,快手需要保持与创作者良好的合作关系。而且头部创作者反过来也会影响平台平台也要加强相应的监管,就比如前阵子快手一哥“辛巴”的售假风波,就引发了不少用户对于快手平台监管能力的质疑。

    另外业务方面,快手对于直播收入还是较为依赖,而且目前直播行业监管政策趋严,政策风险不容忽视快手需要更加平衡自身的业务,创造更多的业务变现机会。

     

    本文来源于网络;市场有风险,投资需谨慎。内容为个人观点,仅供参考,不构成投资建议。请您根据自身风险承受能力审慎进行投资决策。